Logo o identità visiva: qual è la differenza e che cosa scegliere?

Il logo: il segno

Il logo è il segno distintivo del vostro marchio. È ciò che compare su:

• Il vostro biglietto da visita
• La scheda del browser (favicon)
• L’angolo delle vostre slide
• L’etichetta dei vostri prodotti
• La maglia della squadra che sponsorizzate

Esiste in diverse varianti (a colori, monocromatica, formato quadrato per gli avatar), ma resta un segno unico.

Che cosa è incluso in una prestazione logo:

• Da 1 a 3 proposte finalizzate
• File vettoriali (SVG, PDF, PNG)
• Varianti a colori, in nero, in bianco
• Formato quadrato e formato orizzontale
• Mini linee guida d’uso (dimensione minima, area di rispetto)

Budget: da CHF 200 a CHF 50’000 a seconda del fornitore (vedi il nostro articolo sui prezzi di un logo in Svizzera).

Tempi: 1-3 settimane a seconda del fornitore e della complessità.

L’identità visiva: il sistema

L’identità visiva è il sistema grafico completo del vostro marchio. Comprende:

• Il logo (e tutte le sue varianti)
• La palette di colori con codici precisi
• I caratteri tipografici (titoli + testo)
• L’iconografia (stile delle icone)
• La fotografia (stile da applicare)
• Le illustrazioni (se previste)
• I modelli (presentazioni, social media, cancelleria, firma e-mail)
• Il brand book che documenta tutto

Budget: da CHF 3’000 a CHF 30’000 a seconda del perimetro.

Tempi: 2-6 settimane.

L’analogia per capire

Il logo è il cartello « INGRESSO » del vostro negozio. Indispensabile, visibile, riconoscibile. Ma da solo non basta a offrire un’esperienza coerente al vostro cliente.

L’identità visiva è tutto l’allestimento del negozio: il colore delle pareti, il carattere tipografico delle etichette, lo stile delle foto alle pareti, la segnaletica, le divise del personale, l’insegna esterna, il packaging. È ciò che fa percepire al cliente un marchio coerente dal primo istante fino all’uscita.

Che cosa scegliere in base alla vostra situazione

State avviando un’azienda (costituzione recente)

Opzione 1 · Solo logo: CHF 1’000-3’000. Ha senso se il vostro budget è molto limitato e se sapete che rifarete l’identità tra 1-2 anni, quando l’attività decollerà. Il solo logo vi permette di avere un biglietto da visita, un sito di base, un account LinkedIn.

Opzione 2 · Logo + identità visiva Mini (Voren). Per avere fin dal lancio il minimo indispensabile, in modo coerente. Logo + palette + tipografia + modelli per i social media + firma e-mail.

Raccomandazione: l’opzione 2, se possibile. La coerenza fin dal primo giorno ripaga nel tempo.

Avete una PMI affermata senza una vera identità visiva

Se avete solo un logo fatto 5 anni fa (spesso da un parente o da un freelance alle prime armi) e nient’altro di formalizzato, navigate a vista. Le vostre slide cambiano stile a ogni presentazione, il vostro sito e le vostre brochure non si assomigliano, i vostri collaboratori non hanno un riferimento.

Raccomandazione: rifacimento completo dell’identità visiva (CHF 5’000-15’000). Mantenere il logo se funziona, o rinfrescarlo se necessario.

Volete solo rifare il logo

È possibile se l’identità visiva esistente (palette, tipografia, modelli) resta coerente e solo il logo è invecchiato. Rifacimento del solo logo a CHF 2’000-8’000.

Attenzione: se rifate solo il logo ma il resto dell’identità visiva risale a 10 anni fa, creerete una dissonanza. Spesso è meglio rifare tutto.

Siete una scale-up dopo un round di serie A

A questo stadio, l’investimento in un’identità visiva completa è redditizio. Avete un team che cresce, partner esterni che producono materiali per voi, un marchio che deve reggere il confronto con concorrenti che hanno fatto il loro lavoro sul brand.

Raccomandazione: identità visiva completa, brand book compreso (budget di mercato: da CHF 10’000 a 25’000), con un workshop di passaggio di consegne al team.

L’errore classico

« Cominciamo dal logo, al resto penseremo più avanti ».

È allettante dal punto di vista economico, ma spesso controproducente. Senza una palette di colori definita, il vostro logo viene creato in colori che più avanti potrebbero non adattarsi al sistema. Senza un carattere tipografico del marchio definito, il vostro sito verrà costruito con scelte tipografiche arbitrarie che potrebbero non essere allineate.

Meglio: se il budget è limitato, scegliere Logo + Identità visiva Mini (da Voren), che definisce contemporaneamente il logo, la palette e la tipografia. Tutto è coerente. Si potrà ampliare con un brand book completo più avanti, quando il budget lo permetterà.

Il formato Voren

Voren propone i due servizi separatamente, con un meccanismo di pacchetto combinato:

Solo logo:

• Essenziale: 7 giorni, 1 proposta
• Premium: 14 giorni, 2 proposte
• Signature: 21 giorni, 3 proposte, tipografia e simbolo

Solo identità visiva (con un logo esistente fornito da voi):

• Mini: 2 settimane, palette, tipografia e modelli per i social
• Completa: 4 settimane, con cancelleria e brand book di 24 pagine
• Brand book: 5 settimane, con illustrazioni e brand book di 48 pagine

Logo e identità visiva insieme: i due servizi vengono quotati in un unico preventivo, e il prezzo è fissato prima dell’avvio.

Per approfondire

Vedere il servizio Logo: tre pacchetti, diritti ceduti.

Vedere il servizio Identità visiva: tre pacchetti a prezzo fisso.

Vedere il vostro progetto: vedere il prezzo combinato in diretta.

Vedere il nostro articolo Identità visiva e branding: il passo successivo nel vocabolario.