Scegliere la tipografia del proprio marchio: guida per le PMI nel 2026

Perché la tipografia conta così tanto

Quando si parla di identità visiva, si pensa prima di tutto al logo. Eppure la tipografia occupa l’80 % della superficie visibile del vostro marchio su tutti i supporti: testi del sito web, slide delle presentazioni, firma e-mail, cancelleria, descrizioni dei prodotti. Il logo compare a volte. La tipografia è ovunque.

Una tipografia ben scelta rafforza il vostro branding a ogni interazione. Una tipografia scelta male diluisce il vostro messaggio a ogni interazione. Il ritorno di una buona tipografia è enorme e sottovalutato.

Questo articolo spiega come scegliere una tipografia di marchio che duri 5-10 anni.

Struttura tipografica standard

L’identità visiva di una PMI usa tipicamente 2 font:

Font per i titoli (display): usato per gli H1, gli H2, i titoli grandi. Spesso con personalità (geometrico, serif moderno, condensato, ecc.).

Font per il testo (body): usato per i paragrafi lunghi. Deve essere innanzitutto leggibile (sans-serif semplice, serif classico).

A volte 3 font: titoli + testo + monospace (per i siti tecnici con codice). Oltre è troppo.

Criteri di scelta

1. Leggibilità

Il font per il testo deve essere leggibile a 16px su mobile e desktop. Testatelo su veri paragrafi di 100-200 parole, non su slogan brevi.

Test: prendete un paragrafo qualsiasi di Wikipedia e incollatelo nel font candidato. Se i vostri occhi si stancano in 20 secondi, non è quello giusto.

2. Personalità

La tipografia deve riflettere il tono del vostro marchio:

• Serio, classico: serif tradizionali (Garamond, Caslon, Lyon)
• Moderno, tech: sans-serif geometrici (Inter, Manrope, DM Sans)
• Premium, elegante: serif moderni (Söhne, Tiempos, Schibsted)
• Giocoso, creativo: geometrici umanisti (Apercu, Söhne, Geist)
• Industriale, robusto: grotesque condensati (Suisse Int’l, NB Architekt)

3. Copertura dei caratteri

Per il mercato della Svizzera romanda, il font deve coprire almeno:

• Le lettere francesi accentate (é, à, ù, ô, ecc.)
• I caratteri tedeschi (ä, ö, ü, ß) se lavorate in tedesco
• I caratteri italiani (à, è, ì, ò, ù) per l’italiano
• I caratteri inglesi classici
• La punteggiatura francese (virgolette «», apostrofo curvo ’, trattino medio –)

Testate su https://specimen.co o direttamente in Figma con un testo in più lingue.

4. Varianti e pesi

Una famiglia tipografica utile comprende almeno:

• Regular (400)
• Medium (500)
• Bold (700)

Idealmente anche:

• Light (300)
• Black (900)
• Corsivo per ogni peso

Questa varietà permette di creare gerarchia visiva senza appesantire.

5. Prestazioni tecniche (web)

Per il web, la dimensione del file conta. Un font su misura da 200 KB per peso × 4 pesi = 800 KB caricati. Rallenta il vostro Lighthouse.

Ottimizzazioni:

• Caricare solo i caratteri utilizzati (sub-setting)
• Formato WOFF2 (compressione migliore)
• font-display: swap per evitare il FOIT
• Ospitare i font in proprio piuttosto che tramite il CDN di Google Fonts (nel 2026)

Dove trovare i font

Google Fonts (gratuito)

Oltre 1’800 font gratuiti, liberi da diritti, facili da integrare.

Consigli Google Fonts 2026:

• Testo: Inter, DM Sans, Manrope, Plus Jakarta Sans, Public Sans
• Display: Lora, Playfair Display, Fraunces, Bricolage Grotesque
• Monospace: JetBrains Mono, Geist Mono, Fira Code

Vantaggi: gratuiti, ampia scelta, integrazione facile, aggiornamenti regolari.

Svantaggi: li usano tutti (il vostro marchio manca di unicità), la qualità tipografica fine non è sempre all’altezza.

Fonderie indipendenti (a pagamento)

Per un marchio che vuole distinguersi, font di fonderie indipendenti:

• Pangram Pangram: molto di tendenza nel 2024-2026
• Klim Type Foundry: di grande qualità, neozelandese
• Grilli Type: fonderia svizzera, ottimo rapporto qualità-prezzo
• Indian Type Foundry: ampio catalogo, prezzi accessibili
• Commercial Type: fascia alta, marchi premium

Costo delle licenze: da CHF 100 a CHF 5’000 per peso a seconda della fonderia e dell’uso (desktop, web, app). Da mettere a budget nel progetto.

Font su misura

Per i grandi marchi, creazione di una tipografia 100 % su misura. Calcolate da CHF 30’000 a CHF 150’000 e 4-8 mesi. Sovradimensionato per il 99 % delle PMI svizzere.

Abbinamenti tipografici

Una sola famiglia o due famiglie insieme. Regole semplici:

Una famiglia (consigliato per le PMI): scegliere una famiglia con più pesi (Light, Regular, Bold, Black) e usarla sia per i titoli SIA per il testo. Semplicità massima, gerarchia creata da pesi e dimensioni.

Due famiglie: abbinare un serif (titoli) e un sans-serif (testo) o viceversa. Classico, ma richiede di scegliere bene famiglie che si completino.

Tre famiglie o più: da evitare. Troppo rumore visivo.

Errori frequenti

Errore 1 · Scegliere d’istinto senza testare. Un font testato su 3 parole di slogan rispetto a 300 parole di paragrafo: risultati opposti. Testate sempre su contenuti reali.

Errore 2 · Ignorare le licenze. Usare un font trovato gratis su internet (ma in realtà piratato) espone ad azioni legali. Verificate sempre la licenza (Google Fonts = SIL OFL = libera, gli altri = da verificare).

Errore 3 · Troppi pesi caricati. Caricare 8 pesi + 8 corsivi = 1,5 MB di font. Uccide il Lighthouse. Caricate solo i pesi effettivamente utilizzati.

Errore 4 · Mescolare troppi font. 3 o più font insieme = rumore. Al massimo 1 o 2.

Errore 5 · Un font difficile da leggere. Scegliere per il testo un font su misura elegante ma che stanca dopo un paragrafo è controproducente. La leggibilità prima di tutto.

Voren e la tipografia

Voren usa Schibsted Grotesk come famiglia unica (titoli + testo). Una sola famiglia, 4 pesi, sufficienti per tutta la gerarchia del marchio.

Perché questa scelta:

• Eccellente leggibilità nel testo
• Personalità moderna e pulita nei titoli
• Copertura europea completa
• Disponibile su Google Fonts (gratuito, ospitato in proprio)
• Formato WOFF2, prestazioni ottimali

Per approfondire

Vedere il servizio Identità visiva: tipografia inclusa in tutte le formule.

Vedere il nostro articolo sulla palette di colori: un’altra dimensione strutturante dell’identità.

Vedere il vostro progetto: il prezzo completo per identità + logo.