Prezzo di un logo in Svizzera nel 2026: fasce reali e criteri

Perché uno scarto di prezzo x250

Quando chiedete 5 preventivi per la creazione di un logo in Svizzera nel 2026, ricevete in genere cifre comprese tra CHF 200 e CHF 50’000. Per un risultato che sulla carta sembra identico. Come si spiega uno scarto simile?

Il prezzo di un logo dipende da 5 fattori strutturali che non hanno nulla a che vedere con la qualità finale del file consegnato:

1. Chi lo realizza: studente di design, freelance alle prime armi, freelance senior, agenzia, designer affermato
2. Quante proposte vedete: 1, 3, 10 o 50 proposte diverse
3. Quanti elementi consegnati: solo il file oppure un brand kit completo (varianti, mockup, linee guida)
4. I diritti ceduti oppure no
5. Il tempo dedicato: 2 ore di Canva o 40 ore di ricerca approfondita

Questo articolo scompone le vere fasce di prezzo per tipo di servizio, i criteri di scelta e gli errori da evitare per non pagare per niente.

Fasce di prezzo 2026 per tipo di fornitore

Livello 1: piattaforme low cost (Fiverr, 99designs, Canva)

Prezzo: da CHF 5 a 500 Tempi: da 24 ore a 1 settimana Consegna: file PNG/SVG di base, a volte senza varianti

Su Fiverr si trovano «loghi professionali» a USD 5. È tecnicamente possibile perché il designer (spesso in Bangladesh, in India, nelle Filippine) usa modelli preesistenti che personalizza in 30 minuti. Il risultato assomiglia a un logo, ma non è stato pensato specificamente per voi.

99designs propone dei concorsi: pagate da USD 299 a USD 1’299 e 30-100 designer vi propongono dei concept. Ne scegliete uno e gli versate l’importo.

Per chi: progetto personale, associazione senza budget, test rapidi. Non per un’azienda seria che vuole tenere il proprio logo per 5-10 anni.

Rischi: un logo che assomiglia ad altri 100 (modelli), diritti poco chiari (il designer può rivenderlo ad altri), nessun file vettoriale pulito per i supporti fisici, nessuna variante.

Livello 2: freelance alle prime armi (studenti, junior)

Prezzo: da CHF 300 a 1’200 Tempi: 1-2 settimane Consegna: 2-3 proposte, file vettoriale, varianti di base

Il freelance alle prime armi in Svizzera fattura tra CHF 50 e CHF 80 l’ora. Per un logo che richiede 8-15 ore di lavoro, si arriva a CHF 400-1’200.

Per chi: startup in fase iniziale, indipendente che si mette in proprio, associazione culturale. Quando il budget è limitato ma si vuole qualcosa su misura.

Rischi: qualità della ricerca concettuale spesso debole (i junior copiano inconsciamente ciò che hanno visto), metodologia non sempre strutturata, debriefing a volte frettoloso.

Come scegliere: chiedere di vedere 3 progetti precedenti (non progetti scolastici, ma progetti reali per clienti), discutere la metodologia in 30 minuti.

Livello 3: freelance senior (oltre 5 anni di esperienza)

Prezzo: da CHF 1’200 a 4’000 Tempi: 2-4 settimane Consegna: 2-3 proposte dopo il moodboard, file vettoriale + varianti complete + mini linee guida

Il freelance senior in Svizzera fattura tra CHF 100 e CHF 150 l’ora. Per un logo che richiede 12-25 ore (moodboard, ricerca, schizzi, finalizzazione), si arriva a CHF 1’200-4’000.

Per chi: PMI affermata che vuole un logo duraturo, scale-up dopo il round seed, marchio indipendente con ambizione.

La formula Logo Premium di Voren offre un lavoro di questo livello, con una consegna più completa: 4 iterazioni, 5 pagine di linee guida, animazione SVG. La formula Essenziale è pensata per un marchio che parte con il piede giusto.

Come scegliere: portfolio coerente su oltre 5 progetti per clienti, metodologia scritta, cessione dei diritti messa per contratto, accompagnamento dopo la consegna.

Livello 4: agenzia di design o studio di branding

Prezzo: da CHF 4’000 a 15’000 Tempi: 4-8 settimane Consegna: esplorazione tipografica + simbolo, 3-5 proposte finalizzate, brand kit completo, linee guida estese, varianti su supporti reali (mockup), workshop di passaggio di consegne

Un’agenzia di design svizzera (Atelier Carouge, Eskimo Studio, Notter+Vigne, Goya Studio) fattura tra CHF 4’000 e CHF 15’000 per un logo completo, a seconda della complessità e della notorietà dell’agenzia.

Per chi: marchio B2C con forti sfide di marketing, scale-up dopo il round di serie A, rifacimento dell’identità di un marchio affermato che vuole un salto di qualità.

La formula Logo Signature di Voren offre un formato completo equivalente: 3 proposte, esplorazione tipografica, simbolo, 12 pagine di linee guida, workshop di passaggio di consegne di 2 ore.

Come scegliere: portfolio con marchi noti o progetti premiati, team stabile (nessun turnover), metodologia riproducibile.

Livello 5: designer affermato o agenzia premium

Prezzo: da CHF 15’000 a oltre 50’000 Tempi: 8-16 settimane Consegna: ricerca approfondita sul marchio, esplorazione del posizionamento, 3-5 proposte finalizzate con applicazioni complete, brand book di 30-80 pagine

I designer affermati in Svizzera fatturano tra CHF 15’000 e CHF 100’000 per progetto. Le agenzie premium svizzere fatturano tra CHF 20’000 e CHF 50’000.

Per chi: grandi aziende, marchi di lusso, istituzioni culturali, festival riconosciuti, rifacimento di un marchio iconico.

Per il 95 % delle PMI svizzere, questo livello è sovradimensionato. Un logo da CHF 30’000 non converte meglio di un logo da CHF 3’000 per una PMI che parte. Il ritorno sull’investimento non lo giustifica.

I fattori che fanno variare il prezzo

All’interno di ogni livello, ecco che cosa può far variare il prezzo da x2 a x3.

Numero di proposte: 1 proposta finalizzata contro 5 proposte parallele. Più proposte = più tempo = più caro.

Ricerca tipografica su misura: usare un font esistente di Google Fonts contro creare un logotipo unico. Creazione su misura = da CHF 1’500 a 5’000 in più.

Animazioni SVG: logo statico contro animazione per l’intro di un video o un sito web. Da CHF 500 a 2’000 in più.

Brand kit esteso: solo il logo contro un’identità completa (palette, tipografia, cancelleria, mockup). Da CHF 2’000 a 15’000 in più a seconda del perimetro.

Workshop di passaggio di consegne: 30 minuti contro una mezza giornata di coaching del team sull’uso del logo. Da CHF 500 a 1’500 in più.

Diritti ceduti o no: la maggior parte dei fornitori seri cede i diritti per impostazione predefinita. Ma alcune piattaforme (99designs) lasciano i diritti poco chiari: verificate in modo esplicito.

Come scegliere tra i fornitori

5 domande da porre prima di firmare.

1. «Potete mostrarmi 3 progetti reali per clienti (non progetti scolastici), con il loro contesto?» Se la risposta è vaga o se i progetti sono estrapolati dal contesto (montati in un portfolio), lasciate perdere. Un buon designer ha referenze coerenti.

2. «Qual è la vostra metodologia standard, in 5 fasi?» Se la risposta è «dipende dal progetto», lasciate perdere. Un professionista ha un processo riproducibile.

3. «Quante proposte presentate e quanti cicli di revisione prevedete?» Una risposta precisa («3 proposte finalizzate, 2 cicli di revisione importanti») = serietà. Una risposta vaga = improvvisazione.

4. «I diritti vengono ceduti? Il contratto è firmato?» La cessione esplicita dei diritti in un contratto scritto è obbligatoria. Senza di essa, il designer può rivendere il vostro logo ad altri o rivendicarlo fra 5 anni.

5. «Quanto tempo richiede la finalizzazione, e che cosa viene consegnato?» Un freelance che consegna in 24 ore per CHF 200 non ha avuto il tempo di fare una ricerca concettuale seria. Un designer che impiega 8 settimane per CHF 2’000 vi sta forse facendo perdere tempo in scambi inutili.

Errori frequenti delle PMI svizzere

Errore 1: scegliere solo in base al prezzo. Un logo da CHF 200 può sembrare un affare fino al momento in cui scoprite che assomiglia ad altri 50 o che non si stampa in alta risoluzione.

Errore 2: volere 10 proposte. «Più proposte = più scelta» è falso. Più proposte diluiscono la qualità di ciascuna. 2-3 proposte finalizzate valgono più di 10 proposte abbozzate in fretta.

Errore 3: rifare il logo ogni 2 anni. Un logo deve durare almeno 5-10 anni. Se lo rifate troppo spesso, perdete il vostro capitale di riconoscibilità.

Errore 4: dare il brief in 10 minuti per e-mail. Un buon brief per un logo richiede 1-2 ore di discussione (la vostra storia, il vostro target, i vostri vincoli d’uso). Senza brief, il designer lavora alla cieca.

Errore 5: decidere a maggioranza interna. Un sondaggio interno del tipo «quale preferite» = catastrofe assicurata. Una sola persona (il fondatore o il direttore marketing) deve decidere, in base a criteri strategici, non estetici.

Che cosa consegna Voren

Voren propone tre formule per il logo, con il prezzo fissato prima dell’avvio, dalla più semplice alla più completa:

• Essenziale: 1 proposta finalizzata, file vettoriali completi, varianti a colori/nero/bianco, diritti ceduti, 7 giorni
• Premium: 2 proposte finalizzate, 4 iterazioni, varianti complete (icona, lockup, formato quadrato), 5 pagine di linee guida, diritti ceduti, 14 giorni
• Signature: 3 proposte finalizzate, esplorazione tipografica, simbolo, 12 pagine di linee guida estese, mockup di presentazione, workshop di passaggio di consegne di 2 ore, diritti ceduti, 21 giorni

Tutte le formule comprendono: brief scritto, diritti ceduti senza restrizioni, file vettoriali SVG/PDF/PNG, varianti funzionali. L’importo è fissato prima dell’avvio e non cambia più.

Per approfondire

Vedere il vostro progetto di logo: il perimetro completo in base alle vostre esigenze.

Vedere il nostro servizio Logo: dettagli delle 3 formule, esempi, FAQ.

Vedere il nostro servizio Identità visiva: se volete anche la palette, la tipografia, i modelli e la cancelleria.