Logo oder visuelle Identität: Was ist der Unterschied, und was sollten Sie wählen?

Das Logo: das Zeichen

Das Logo ist das Erkennungszeichen Ihrer Marke. Es erscheint:

• auf Ihrer Visitenkarte
• im Tab Ihres Browsers (Favicon)
• in der Ecke Ihrer Präsentationsfolien
• auf der Etikette Ihrer Produkte
• auf dem Trikot, das Sie sponsern

Es gibt es in mehreren Varianten (farbig, einfarbig, quadratisches Format für Avatare), doch es bleibt ein einziges Zeichen.

Was eine Logo-Leistung umfasst:

• 1 bis 3 ausgearbeitete Entwürfe
• Vektordateien (SVG, PDF, PNG)
• Varianten in Farbe, Schwarz, Weiss
• Quadratisches Format und Querformat
• Kurze Anwendungsrichtlinien (Mindestgrösse, Schutzzone)

Budget: CHF 200 bis CHF 50’000, je nach Dienstleister (siehe unseren Artikel zu Logo-Preisen in der Schweiz).

Dauer: 1 bis 3 Wochen, je nach Dienstleister und Komplexität.

Die visuelle Identität: das System

Die visuelle Identität ist das vollständige grafische System Ihrer Marke. Sie umfasst:

• das Logo (mit all seinen Varianten)
• die Farbpalette mit genauen Farbcodes
• die Schriften (Titel + Fliesstext)
• die Ikonografie (Stil der Icons)
• die Fotografie (anzuwendender Stil)
• die Illustrationen (falls zutreffend)
• die Vorlagen (Präsentation, Social Media, Briefschaften, E-Mail-Signatur)
• das Brand Book, das alles dokumentiert

Budget: CHF 3’000 bis CHF 30’000, je nach Umfang.

Dauer: 2 bis 6 Wochen.

Ein Vergleich zum besseren Verständnis

Das Logo ist das «EINGANG»-Schild Ihres Ladens. Unverzichtbar, sichtbar, wiedererkennbar. Doch allein reicht es nicht, um Ihren Kunden ein stimmiges Erlebnis zu bieten.

Die visuelle Identität ist die gesamte Einrichtung des Ladens: die Farbe der Wände, die Schrift auf den Etiketten, der Stil der Fotos an den Wänden, die Beschilderung, die Uniformen des Personals, das Schild draussen, die Verpackung. Sie sorgt dafür, dass Ihre Kunden vom ersten Moment bis zum Ausgang eine stimmige Marke wahrnehmen.

Was Sie je nach Situation wählen sollten

Sie gründen ein Unternehmen (frisch gegründet)

Option 1 · Nur das Logo: CHF 1’000 bis 3’000. Sinnvoll, wenn Ihr Budget sehr knapp ist und Sie wissen, dass Sie die Identität in 1 bis 2 Jahren neu machen, sobald das Geschäft anzieht. Mit dem Logo allein haben Sie eine Visitenkarte, eine einfache Website und ein LinkedIn-Konto.

Option 2 · Logo + visuelle Identität Mini (Voren). Damit haben Sie ab dem Start das stimmige Minimum. Logo + Palette + Schrift + Social-Media-Vorlagen + E-Mail-Signatur.

Empfehlung: Option 2, wenn möglich. Kohärenz ab dem ersten Tag zahlt sich über die Zeit aus.

Sie führen ein etabliertes KMU ohne eigene visuelle Identität

Wenn Sie nur ein Logo haben, das vor 5 Jahren entstanden ist (oft von einer Person aus dem Umfeld oder einem Freelancer am Anfang seiner Laufbahn), und nichts anderes festgehalten ist, steuern Sie auf Sicht. Ihre Folien wechseln mit jeder Präsentation den Stil, Ihre Website und Ihre Broschüren gleichen sich nicht, Ihre Mitarbeitenden haben keine Referenz.

Empfehlung: eine vollständige Überarbeitung der visuellen Identität (CHF 5’000 bis 15’000). Das Logo behalten, wenn es funktioniert, oder bei Bedarf auffrischen.

Sie möchten nur Ihr Logo erneuern

Das ist möglich, wenn die bestehende visuelle Identität (Palette, Schrift, Vorlagen) stimmig bleibt und nur das Logo in die Jahre gekommen ist. Eine reine Logo-Überarbeitung kostet CHF 2’000 bis 8’000.

Achtung: Erneuern Sie nur das Logo, während der Rest der visuellen Identität 10 Jahre alt ist, entsteht ein Missklang. Oft ist es besser, das Ganze zu erneuern.

Sie sind ein Scale-up nach der Series-A-Finanzierung

In dieser Phase lohnt sich die Investition in eine vollständige visuelle Identität. Ihr Team wächst, externe Partner produzieren Unterlagen für Sie, und Ihre Marke muss sich gegen Mitbewerber behaupten, die ihre Markenarbeit gemacht haben.

Empfehlung: vollständige visuelle Identität inklusive Brand Book (Marktbudget: CHF 10’000 bis 25’000), mit einem Übergabe-Workshop für das Team.

Der klassische Fehler

«Wir fangen mit dem Logo an, den Rest sehen wir später».

Das ist wirtschaftlich verlockend, aber oft kontraproduktiv. Ohne festgelegte Farbpalette entsteht Ihr Logo in Farben, die später womöglich nicht ins System passen. Ohne festgelegte Markenschrift wird Ihre Website mit willkürlich gewählten Schriften gebaut, die womöglich nicht zusammenpassen.

Besser: Ist das Budget knapp, wählen Sie Logo + visuelle Identität Mini (bei Voren), womit Logo, Palette und Schrift gleichzeitig festgelegt werden. Alles ist stimmig. Später, wenn das Budget es erlaubt, erweitern Sie um ein vollständiges Brand Book.

Das Format von Voren

Voren bietet beide Leistungen separat an, mit einer Bündelungsmechanik:

Nur Logo:

• Essential: 7 Tage, 1 Entwurf
• Premium: 14 Tage, 2 Entwürfe
• Signature: 21 Tage, 3 Entwürfe, Typografie und Bildzeichen

Nur visuelle Identität (mit bestehendem, bereitgestelltem Logo):

• Mini: 2 Wochen, Palette, Typografie und Vorlagen für Social Media
• Komplett: 4 Wochen, mit Briefschaften und einem Brand Book von 24 Seiten
• Brand Book: 5 Wochen, mit Illustrationen und einem Brand Book von 48 Seiten

Logo und visuelle Identität zusammen: Beide werden in derselben Offerte beziffert, und der Preis steht vor dem Start fest.

Weiterführend

Den Logo-Service ansehen: drei Pakete, Rechte werden übertragen.

Den Service Visuelle Identität ansehen: drei Pakete zu Festpreisen.

Ihr Projekt ansehen: den kombinierten Preis live sehen.

Unseren Artikel visuelle Identität vs. Branding lesen: der nächste Schritt im Vokabular.