Eine Markentypografie wählen: Leitfaden für KMU 2026

Warum die Typografie so wichtig ist

Wenn von visueller Identität die Rede ist, denkt man zuerst an das Logo. Dabei nimmt die Typografie auf allen Trägern 80 % der sichtbaren Fläche Ihrer Marke ein: Website-Texte, Präsentationsfolien, E-Mail-Signatur, Geschäftsdrucksachen, Produktbeschreibungen. Das Logo erscheint manchmal. Die Schrift ist überall.

Eine gut gewählte Schrift stärkt Ihr Branding bei jeder Interaktion. Eine schlecht gewählte Schrift verwässert Ihre Botschaft bei jeder Interaktion. Der ROI einer guten Schrift ist enorm und wird unterschätzt.

Dieser Artikel erklärt, wie Sie eine Markenschrift wählen, die 5 bis 10 Jahre hält.

Die typografische Standardstruktur

Die visuelle Identität eines KMU verwendet typischerweise 2 Schriften:

Titelschrift (Display): für H1, H2 und grosse Überschriften. Oft mit Persönlichkeit (geometrisch, moderne Serifenschrift, schmal laufend usw.).

Grundschrift (Body): für lange Absätze. Sie muss vor allem lesbar sein (einfache serifenlose Schrift, klassische Serifenschrift).

Manchmal sind es 3 Schriften: Titel + Grundschrift + Monospace (für technische Websites mit Code). Mehr ist zu viel.

Auswahlkriterien

1. Lesbarkeit

Die Grundschrift muss in 16 px auf Mobilgeräten und am Desktop lesbar sein. Testen Sie sie an echten Absätzen von 100 bis 200 Wörtern, nicht an kurzen Slogans.

Test: Nehmen Sie einen beliebigen Wikipedia-Absatz und setzen Sie ihn in der Kandidatenschrift. Wenn Ihre Augen nach 20 Sekunden ermüden, ist es nicht die richtige.

2. Persönlichkeit

Die Schrift muss den Ton Ihrer Marke widerspiegeln:

• Seriös, klassisch: traditionelle Serifenschriften (Garamond, Caslon, Lyon)
• Modern, technisch: geometrische serifenlose Schriften (Inter, Manrope, DM Sans)
• Hochwertig, elegant: moderne Serifenschriften (Söhne, Tiempos, Schibsted)
• Verspielt, kreativ: geometrisch-humanistische Schriften (Apercu, Söhne, Geist)
• Industriell, robust: schmal laufende Grotesk (Suisse Int’l, NB Architekt)

3. Zeichenabdeckung

Für den Westschweizer Markt muss die Schrift mindestens Folgendes abdecken:

• Französische Buchstaben mit Akzenten (é, à, ù, ô usw.)
• Deutsche Zeichen (ä, ö, ü sowie das Eszett der deutschen Rechtschreibung), wenn Sie auf Deutsch arbeiten
• Italienische Zeichen (à, è, ì, ò, ù) für das Italienische
• Die klassischen englischen Zeichen
• Französische Satzzeichen (Guillemets «», typografischer Apostroph ’, Halbgeviertstrich –)

Testen Sie auf https://specimen.co oder direkt in Figma mit einem Text in mehreren Sprachen.

4. Schnitte und Strichstärken

Eine brauchbare Schriftfamilie umfasst mindestens:

• Regular (400)
• Medium (500)
• Bold (700)

Idealerweise auch:

• Light (300)
• Black (900)
• Italic für jede Strichstärke

Diese Vielfalt ermöglicht eine visuelle Hierarchie, ohne zu überladen.

5. Technische Performance (Web)

Im Web zählt die Dateigrösse. Eine eigene Schrift mit 200 KB pro Strichstärke × 4 Strichstärken = 800 KB, die geladen werden müssen. Das bremst Ihren Lighthouse-Wert.

Optimierungen:

• Nur die verwendeten Zeichen laden (Subsetting)
• Format WOFF2 (besser komprimiert)
• font-display: swap, um FOIT zu vermeiden
• 2026 besser selbst hosten statt über das CDN von Google Fonts

Bezugsquellen für Schriften

Google Fonts (kostenlos)

Über 1’800 kostenlose, lizenzfreie und einfach einzubindende Schriften.

Empfehlungen aus Google Fonts 2026:

• Grundschrift: Inter, DM Sans, Manrope, Plus Jakarta Sans, Public Sans
• Titelschrift: Lora, Playfair Display, Fraunces, Bricolage Grotesque
• Monospace: JetBrains Mono, Geist Mono, Fira Code

Vorteile: kostenlos, grosse Auswahl, einfache Einbindung, regelmässige Updates.

Nachteile: Alle verwenden sie (Ihrer Marke fehlt die Einzigartigkeit), die feine typografische Qualität ist nicht immer gegeben.

Unabhängige Schriftgiessereien (kostenpflichtig)

Für eine Marke, die sich abheben will, eigene Schriften von unabhängigen Schriftgiessereien:

• Pangram Pangram: 2024 bis 2026 sehr im Trend
• Klim Type Foundry: sehr hochwertig, aus Neuseeland
• Grilli Type: Schweizer Schriftgiesserei, ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis
• Indian Type Foundry: grosser Katalog, zugängliche Preise
• Commercial Type: Oberklasse, für Premiummarken

Lizenzkosten: CHF 100 bis CHF 5’000 pro Schnitt, je nach Schriftgiesserei und Nutzung (Desktop, Web, App). Im Projekt zu budgetieren.

Eigene Schriften

Für grosse Marken die Entwicklung einer zu 100 % eigenen Schrift. Rechnen Sie mit CHF 30’000 bis CHF 150’000 und 4 bis 8 Monaten. Für 99 % der Schweizer KMU überdimensioniert.

Schriftkombinationen

Eine einzige Familie oder zwei Familien zusammen. Einfache Regeln:

Eine Familie (für KMU empfohlen): Wählen Sie eine Familie mit mehreren Strichstärken (Light, Regular, Bold, Black) und verwenden Sie sie für Titel UND Grundtext. Maximale Einfachheit, die Hierarchie entsteht über Strichstärken und Grössen.

Zwei Familien: Serifenschrift (Titel) und serifenlose Schrift (Grundtext) kombinieren oder umgekehrt. Klassisch, verlangt aber, Familien zu wählen, die sich gut ergänzen.

Drei Familien oder mehr: zu vermeiden. Zu viel visuelles Rauschen.

Häufige Fehler

Fehler 1 · Aus dem Bauch heraus wählen, ohne zu testen. Eine Schrift, getestet an 3 Wörtern eines Slogans oder an 300 Wörtern eines Absatzes: gegensätzliche Ergebnisse. Testen Sie immer mit echten Inhalten.

Fehler 2 · Die Lizenzen ignorieren. Eine Schrift zu verwenden, die man gratis im Internet gefunden hat (die in Wahrheit aber raubkopiert ist), setzt Sie rechtlichen Schritten aus. Prüfen Sie immer die Lizenz (Google Fonts = SIL OFL = frei, bei anderen = prüfen).

Fehler 3 · Zu viele Strichstärken laden. 8 Strichstärken + 8 Kursive zu laden, ergibt 1,5 MB Schriften. Das ruiniert den Lighthouse-Wert. Laden Sie nur die tatsächlich verwendeten Strichstärken.

Fehler 4 · Zu viele Schriften mischen. 3+ Schriften zusammen = Rauschen. Höchstens 1 oder 2.

Fehler 5 · Eine schwer lesbare Schrift. Eine elegante eigene Grundschrift zu wählen, die nach einem Absatz ermüdet, ist kontraproduktiv. Lesbarkeit geht vor.

Voren und die Typografie

Voren verwendet Schibsted Grotesk als einzige Familie (Titel und Grundtext). Eine einzige Familie, 4 Strichstärken, genug für die gesamte Hierarchie der Marke.

Warum diese Wahl:

• Ausgezeichnete Lesbarkeit im Grundtext
• Moderne und klare Persönlichkeit in den Titeln
• Vollständige europäische Zeichenabdeckung
• Verfügbar über Google Fonts (kostenlos, selbst gehostet)
• Format WOFF2, optimale Performance

Weiterführend

Den Service Visuelle Identität ansehen: Typografie in allen Paketen inbegriffen.

Unseren Artikel zur Farbpalette lesen: eine weitere tragende Dimension der Identität.

Ihr Projekt ansehen: den vollständigen Preis für Identität und Logo sehen.