Was kostet ein Logo in der Schweiz 2026? Reale Preisspannen und Kriterien

Warum die Preise um den Faktor 250 auseinanderliegen

Wenn Sie 2026 in der Schweiz 5 Offerten für die Gestaltung eines Logos einholen, erhalten Sie typischerweise Zahlen zwischen CHF 200 und CHF 50’000. Für ein Ergebnis, das auf dem Papier identisch scheint. Wie lässt sich ein solcher Unterschied erklären?

Der Preis eines Logos hängt von 5 strukturellen Faktoren ab, die nichts mit der Qualität der gelieferten Datei zu tun haben:

1. Wer es gestaltet: Designstudent, Freelancer am Anfang, erfahrener Freelancer, Agentur, renommierter Designer
2. Wie viele Entwürfe Sie sehen: 1, 3, 10 oder 50 verschiedene Vorschläge
3. Wie viele Ergebnisse geliefert werden: nur die Datei oder ein vollständiges Brand-Kit (Varianten, Mockups, Gestaltungsrichtlinien)
4. Ob die Rechte übertragen werden oder nicht
5. Der investierte Zeitaufwand: 2 Stunden Canva oder 40 Stunden vertiefte Recherche

Dieser Artikel schlüsselt die realen Preisspannen nach Art der Leistung auf, nennt die Auswahlkriterien und die Fehler, die Sie vermeiden sollten, um nicht für nichts zu bezahlen.

Preisspannen 2026 nach Art des Anbieters

Stufe 1: Billigplattformen (Fiverr, 99designs, Canva)

Preis: CHF 5 bis 500 Frist: 24 Stunden bis 1 Woche Ergebnis: einfache PNG- oder SVG-Datei, manchmal ohne Varianten

Auf Fiverr finden sich «Profi-Logos» für USD 5. Das ist technisch machbar, weil der Designer (oft in Bangladesch, Indien oder auf den Philippinen) bestehende Vorlagen verwendet, die er in 30 Minuten anpasst. Das Ergebnis sieht aus wie ein Logo, wurde aber nicht spezifisch für Sie entwickelt.

99designs bietet Wettbewerbe an: Sie bezahlen USD 299 bis USD 1’299, und 30 bis 100 Designer schlagen Ihnen Konzepte vor. Sie wählen eines aus und zahlen dem Gewinner den Betrag.

Für wen: private Projekte, Vereine ohne Budget, schnelle Tests. Nicht für ein seriöses Unternehmen, das sein Logo 5 bis 10 Jahre behalten will.

Risiken: ein Logo, das 100 anderen gleicht (Vorlagen), unklare Rechte (der Designer kann es an andere weiterverkaufen), keine sauberen Vektordateien für physische Träger, keine Varianten.

Stufe 2: Freelancer am Anfang (Studierende, Juniors)

Preis: CHF 300 bis 1’200 Frist: 1 bis 2 Wochen Ergebnis: 2 bis 3 Entwürfe, Vektordatei, einfache Varianten

Ein Freelancer am Anfang seiner Laufbahn verrechnet in der Schweiz zwischen CHF 50 und CHF 80 pro Stunde. Für ein Logo, das 8 bis 15 Arbeitsstunden erfordert, ergibt das CHF 400 bis CHF 1’200.

Für wen: Start-ups in der Frühphase, Selbstständige am Start, Kulturvereine. Wenn das Budget knapp ist, man aber eine Massanfertigung will.

Risiken: oft schwache konzeptionelle Recherche (Juniors kopieren unbewusst, was sie gesehen haben), nicht immer eine strukturierte Methodik, manchmal ein oberflächliches Debriefing.

Wie Sie auswählen: Lassen Sie sich 3 frühere Projekte zeigen (keine Schulprojekte, sondern echte Kundenprojekte) und besprechen Sie die Methodik in 30 Minuten.

Stufe 3: Erfahrener Freelancer (5+ Jahre Erfahrung)

Preis: CHF 1’200 bis 4’000 Frist: 2 bis 4 Wochen Ergebnis: 2 bis 3 Entwürfe nach einem Moodboard, Vektordatei, vollständige Varianten und kurze Gestaltungsrichtlinien

Ein erfahrener Freelancer verrechnet in der Schweiz zwischen CHF 100 und CHF 150 pro Stunde. Für ein Logo, das 12 bis 25 Stunden erfordert (Moodboard, Recherche, Skizzen, Finalisierung), ergibt das CHF 1’200 bis CHF 4’000.

Für wen: etablierte KMU, die ein langlebiges Logo wollen, Scale-ups nach der Seed-Runde, unabhängige Marken mit Ambitionen.

Das Paket Logo Premium von Voren liefert Arbeit auf diesem Niveau, mit einem umfassenderen Ergebnis: 4 Iterationen, 5 Seiten Gestaltungsrichtlinien, SVG-Animation. Das Paket Essential dient einer Marke, die sauber startet.

Wie Sie auswählen: ein stimmiges Portfolio mit 5+ Kundenprojekten, eine schriftliche Methodik, vertraglich geregelte Rechte, Begleitung nach der Lieferung.

Stufe 4: Designagentur oder Branding-Studio

Preis: CHF 4’000 bis 15’000 Frist: 4 bis 8 Wochen Ergebnis: Exploration von Typografie und Symbol, 3 bis 5 ausgearbeitete Entwürfe, vollständiges Brand-Kit, erweiterte Gestaltungsrichtlinien, Varianten auf realen Trägern (Mockups), Übergabe-Workshop

Eine Schweizer Designagentur (Atelier Carouge, Eskimo Studio, Notter+Vigne, Goya Studio) verrechnet für ein vollständiges Logo je nach Komplexität und Bekanntheit der Agentur zwischen CHF 4’000 und CHF 15’000.

Für wen: B2C-Marken mit hohen Marketinganforderungen, Scale-ups nach der Series A, Neugestaltung der Identität einer etablierten Marke, die einen qualitativen Sprung machen will.

Das Paket Logo Signature von Voren liefert ein gleichwertiges vollständiges Format: 3 Entwürfe, Exploration der Typografie, Symbol, 12 Seiten Gestaltungsrichtlinien, Übergabe-Workshop von 2 Stunden.

Wie Sie auswählen: ein Portfolio mit bekannten Marken oder ausgezeichneten Projekten, ein stabiles Team (keine hohe Fluktuation), eine reproduzierbare Methodik.

Stufe 5: Renommierter Designer oder Premium-Agentur

Preis: CHF 15’000 bis 50’000+ Frist: 8 bis 16 Wochen Ergebnis: vertiefte Recherche zur Marke, Exploration der Positionierung, 3 bis 5 ausgearbeitete Entwürfe mit vollständigen Anwendungen, Brand Book von 30 bis 80 Seiten

Renommierte Designer in der Schweiz verrechnen zwischen CHF 15’000 und CHF 100’000 pro Projekt. Schweizer Premium-Agenturen verrechnen zwischen CHF 20’000 und CHF 50’000.

Für wen: Grossunternehmen, Luxusmarken, Kulturinstitutionen, bekannte Festivals, Neugestaltung einer ikonischen Marke.

Für 95 % der Schweizer KMU ist diese Stufe überdimensioniert. Ein Logo für CHF 30’000 konvertiert für ein KMU, das startet, nicht besser als ein Logo für CHF 3’000. Der ROI gibt das nicht her.

Die Faktoren, die den Preis beeinflussen

Innerhalb jeder Stufe kann der Preis aus folgenden Gründen um den Faktor 2 bis 3 schwanken.

Anzahl vorgeschlagener Entwürfe: 1 ausgearbeiteter Entwurf gegenüber 5 parallelen Entwürfen. Mehr Entwürfe = mehr Zeit = teurer.

Massgeschneiderte typografische Arbeit: eine bestehende Schrift von Google Fonts verwenden oder eine einzigartige Wortmarke entwickeln. Eine eigene Gestaltung kostet CHF 1’500 bis 5’000 zusätzlich.

SVG-Animationen: statisches Logo oder Animation für ein Video-Intro oder die Website. CHF 500 bis 2’000 zusätzlich.

Erweitertes Brand-Kit: nur das Logo oder eine vollständige Identität (Farbpalette, Typografie, Geschäftsdrucksachen, Mockups). CHF 2’000 bis 15’000 zusätzlich, je nach Umfang.

Übergabe-Workshop: 30 Minuten oder ein halber Tag Coaching für das Team zur Verwendung des Logos. CHF 500 bis 1’500 zusätzlich.

Rechte übertragen oder nicht: Die meisten seriösen Anbieter übertragen die Rechte standardmässig. Gewisse Plattformen (99designs) lassen die Rechte jedoch im Unklaren; prüfen Sie das ausdrücklich.

Wie Sie Anbieter auswählen

5 Fragen, die Sie vor der Unterschrift stellen sollten.

1. «Können Sie mir 3 echte Kundenprojekte (keine Schulprojekte) mit Kontext zeigen?» Ist die Antwort vage oder sind die Projekte aus dem Zusammenhang gerissen (für das Portfolio aufbereitet), lassen Sie es. Ein guter Designer hat stimmige Referenzen.

2. «Wie sieht Ihre Standardmethodik in 5 Schritten aus?» Lautet die Antwort «das hängt vom Projekt ab», lassen Sie es. Ein Profi hat einen reproduzierbaren Prozess.

3. «Wie viele Entwürfe schlagen Sie vor, und wie viele Korrekturschleifen?» Eine präzise Antwort («3 ausgearbeitete Entwürfe, 2 grössere Korrekturschleifen») = seriös. Eine vage Antwort = Bastelei.

4. «Werden die Rechte übertragen? Wird ein Vertrag unterzeichnet?» Eine ausdrückliche Übertragung der Rechte in einem schriftlichen Vertrag = Pflicht. Ohne sie kann der Designer Ihr Logo an andere weiterverkaufen oder es in 5 Jahren für sich beanspruchen.

5. «Wie lange dauert die Finalisierung, und was wird geliefert?» Ein Freelancer, der in 24 Stunden für CHF 200 liefert, hatte keine Zeit für eine seriöse konzeptionelle Recherche. Ein Designer, der für CHF 2’000 acht Wochen braucht, verschwendet womöglich Ihre Zeit mit unnötigem Hin und Her.

Häufige Fehler von Schweizer KMU

Fehler 1: Nur nach dem Preis entscheiden. Ein Logo für CHF 200 kann wie ein gutes Geschäft wirken, bis Sie feststellen, dass es 50 anderen gleicht oder sich nicht in hoher Auflösung drucken lässt.

Fehler 2: 10 Entwürfe verlangen. «Mehr Entwürfe = mehr Auswahl» stimmt nicht. Mehr Entwürfe verwässern die Qualität jedes einzelnen. 2 bis 3 ausgearbeitete Entwürfe sind mehr wert als 10 hingeworfene.

Fehler 3: Das Logo alle 2 Jahre erneuern. Ein Logo sollte mindestens 5 bis 10 Jahre halten. Wenn Sie es zu oft erneuern, verlieren Sie Ihr Wiedererkennungskapital.

Fehler 4: Das Briefing in 10 Minuten per E-Mail erledigen. Ein gutes Logo-Briefing erfordert 1 bis 2 Stunden Gespräch (Ihre Geschichte, Ihre Zielgruppe, Ihre Einsatzbedingungen). Ohne Briefing arbeitet der Designer im Blindflug.

Fehler 5: Per interner Mehrheit entscheiden. Eine interne Umfrage «welches gefällt euch am besten» = garantierte Katastrophe. Eine einzige Person (der Gründer oder die Marketingleitung) muss entscheiden, nach strategischen, nicht nach ästhetischen Kriterien.

Was Voren liefert

Voren bietet drei Logo-Pakete an, mit einem vor dem Start festgelegten Preis, vom einfachsten bis zum umfassendsten:

• Essential: 1 ausgearbeiteter Entwurf, vollständige Vektordateien, Varianten in Farbe, Schwarz und Weiss, übertragene Rechte, 7 Tage
• Premium: 2 ausgearbeitete Entwürfe, 4 Iterationen, vollständige Varianten (Icon, Lockup, quadratisches Format), 5 Seiten Gestaltungsrichtlinien, übertragene Rechte, 14 Tage
• Signature: 3 ausgearbeitete Entwürfe, typografische Exploration, Symbol, 12 Seiten erweiterte Gestaltungsrichtlinien, Präsentations-Mockups, Übergabe-Workshop von 2 Stunden, übertragene Rechte, 21 Tage

Alle Pakete umfassen: ein schriftliches Briefing, uneingeschränkt übertragene Rechte, Vektordateien in SVG, PDF und PNG, funktionale Varianten. Der Betrag wird vor dem Start festgelegt und ändert sich danach nicht mehr.

Weiterführend

Ihr Logo-Projekt ansehen: der vollständige Leistungsumfang je nach Bedarf.

Unseren Service Logo ansehen: Details zu den 3 Paketen, Beispiele, FAQ.

Unseren Service Visuelle Identität ansehen: wenn Sie auch Farbpalette, Typografie, Vorlagen und Geschäftsdrucksachen wünschen.