SEO-Audit einer Website: die vollständige Methode für Schweizer KMU

Warum ein SEO-Audit vor der Unterschrift eines Mandats

Viele KMU in der Westschweiz unterschreiben ein SEO-Mandat blind. CHF 1’500 bis 5’000 pro Monat, mindestens 12 Monate, ohne vorgängige Diagnose. Nach 6 Monaten stellen sie fest, dass die Agentur ihre Zeit mit Optimierungen am Rand verbracht hat, während die eigentlichen Probleme (Lighthouse bei 45, defekte Sitemap, kein schema.org) unangetastet geblieben sind.

Ein vorgängiges SEO-Audit in 2 Stunden mit kostenlosen Tools ermöglicht es Ihnen:

• die 3 bis 5 kritischen Probleme zu erkennen, bevor Sie für ein Mandat bezahlen
• die Kompetenz der Agentur einzuschätzen («Sehen Sie diese Probleme, die ich gefunden habe? Wie wollen Sie sie lösen?»)
• die Wirksamkeit des Mandats nach 6 Monaten zu messen (wurden die zu Beginn erkannten Probleme gelöst?)

Diese Checkliste mit 10 Punkten deckt das Wesentliche ab. Wer weitergehen will (professionelles Audit): Voren bietet ein kostenloses Audit in 7 Tagen an (unverbindlich), das ein Dokument von 30 bis 50 Seiten liefert.

Punkt 1: Lighthouse mobil

Zu prüfen: https://pagespeed.web.dev/ aufrufen, Ihre URL eingeben, den mobilen Score ansehen.

Gesunder Wert: Score > 85 Kritischer Wert: Score < 60

Bei einem Score < 60: Ihre Website ist bei umkämpften Suchanfragen im Nachteil. Typische Ursachen: zu schwere Bilder, blockierendes JavaScript, WordPress-Plugins, die sich anhäufen. Das hat Vorrang vor jedem Aufwand für Inhalte oder Backlinks.

Punkt 2: Core Web Vitals in der Search Console

Zu prüfen: Google Search Console → Nutzerfreundlichkeit → Core Web Vitals

Gesunder Wert: 75 % der URLs mit «Gut» (grün) Kritischer Wert: < 30 % mit «Gut»

Die Search Console liefert die echten Zahlen Ihrer echten Besucherinnen und Besucher, nicht einen einmaligen Test wie PageSpeed Insights. Genau diese Daten verwendet Google für Ihr Ranking.

Punkt 3: Indexierung der wichtigen Seiten

Zu prüfen: Geben Sie site:yoursite.com in Google ein. Vergleichen Sie die Anzahl Ergebnisse mit der tatsächlichen Anzahl Seiten Ihrer Website.

Gesunder Wert: 80 % Ihrer Seiten sind indexiert Kritischer Wert: < 50 %

Wenn zu wenige Seiten indexiert sind: ein Problem mit der Sitemap (Punkt 4), mit der internen Verlinkung oder ein irrtümlich gesetztes noindex auf wichtigen Seiten. Prüfen Sie den Bericht «Seiten» in der Search Console für die Details.

Punkt 4: XML-Sitemap

Zu prüfen: https://yoursite.com/sitemap.xml ist mit HTTP 200 erreichbar und in der Search Console eingereicht.

Prüfpunkte:

• Die Sitemap existiert und ist öffentlich zugänglich
• Alle wichtigen Seiten sind aufgeführt
• Keine 404- oder 301-Seiten in der Sitemap
• Bei einer mehrsprachigen Website: hreflang vorhanden
• In der Search Console und bei Bing Webmaster eingereicht

Wenn keine Sitemap vorhanden ist: automatisch erzeugen lassen (Plugin Yoast für WordPress, @astrojs/sitemap für Astro, Plugin next-sitemap für Next.js).

Punkt 5: Robots.txt

Zu prüfen: https://yoursite.com/robots.txt

Prüfpunkte:

• Die Datei existiert
• Keine Zeile Disallow: /, die die ganze Website sperren würde (ein katastrophaler Fehler, häufig nach einer Staging-Phase)
• Sensible Seiten sind gesperrt (/admin/, /wp-admin/ usw.)
• Die Sitemap ist angegeben: Sitemap: https://yoursite.com/sitemap.xml

Klassischer Fehler: eine Website, die aus dem Staging kommt, mit einem nicht korrigierten Disallow: /. Mehrere KMU in der Westschweiz haben allein wegen dieses Fehlers 6 bis 12 Monate SEO verloren.

Punkt 6: Meta-Titel und Meta-Beschreibungen

Zu prüfen: Screaming Frog (kostenlos bis 500 URLs) crawlt Ihre Website und listet alle Titel und Beschreibungen auf.

Prüfpunkte:

• Jede Seite hat einen eigenen Meta-Titel mit 30 bis 60 Zeichen
• Jede Seite hat eine eigene Meta-Beschreibung mit 120 bis 160 Zeichen
• Keine Duplikate (zwei Seiten mit demselben Titel)
• Kein generischer Standard-Meta-Titel («Startseite · Voren»)
• Das Haupt-Keyword steht im Meta-Titel

Tipp: Wenn Sie Screaming Frog nicht haben, können Sie die Chrome-Erweiterung «SEO Meta in 1 Click» verwenden, die die Metadaten der aktuellen Seite anzeigt.

Punkt 7: Struktur der H1/H2/H3

Zu prüfen: auf jeder wichtigen Seite die Hierarchie der Überschriften kontrollieren.

Regeln:

• Nur 1 H1 pro Seite
• Die H1 enthält das Haupt-Keyword
• Stimmige Hierarchie: H1 > H2 > H3, ohne Sprung (von H2 direkt zu H4)
• 4 bis 7 H2 pro Seite (bei einem Inhalt von 1’000+ Wörtern)

Tool: Chrome-Erweiterung «HeadingsMap», die die Struktur sichtbar macht.

Klassischer Fehler: mehrere H1 auf derselben Seite (oft wegen eines schlecht programmierten WordPress-Themes). Google weiss dann nicht mehr, welcher Hierarchie es folgen soll.

Punkt 8: Strukturierte Daten mit Schema.org

Zu prüfen: https://validator.schema.org/ aufrufen, Ihre URL eingeben.

Mindestanforderungen:

• Schema Organization oder LocalBusiness auf der Startseite
• Schema Service auf den Dienstleistungsseiten
• Schema Article auf den Blogartikeln
• Schema BreadcrumbList auf tiefer liegenden Seiten
• Schema FAQPage auf Seiten mit FAQ

Bonus 2026: Product / Offer auf den Produktseiten von Onlineshops, was Rich Snippets (Sterne, Preis, Verfügbarkeit) in Google ermöglicht.

Generator-Tool: merkle.com/schema-markup-generator (kostenlos).

Punkt 9: Backlink-Profil

Zu prüfen: Ahrefs Webmaster Tools (kostenlos für Ihre eigenen Websites) oder Ubersuggest, kostenlos mit Einschränkungen.

Prüfpunkte:

• Wie viele unterschiedliche verweisende Domains? (DR = Domain Rating)
• Top 10 der Backlinks (Qualität oder Spam?)
• Entwicklung über 12 Monate (Wachstum oder Stillstand?)
• Toxische Backlinks, die entwertet werden sollten?

Gesunde Werte für ein Schweizer KMU:

• Neue Website (< 1 Jahr): 10+ mit DR > 30
• Etablierte Website (1 bis 3 Jahre): 30+ mit DR > 30
• Reife Website (3+ Jahre): 80+ mit DR > 30

Bei < 5 hochwertigen Backlinks: Sie stehen beim SEO am Anfang. Eine Backlink-Strategie hat Vorrang (siehe unseren Artikel zu den 10 Strategien).

Punkt 10: Entwicklung des organischen Traffics über 12 Monate

Zu prüfen: Google Search Console → Leistung → Zeitraum der letzten 12 Monate.

Prüfpunkte:

• Wächst, stagniert oder sinkt der organische Traffic?
• Top 20 der Keywords, auf denen Sie sich positionieren (und ihre Positionen)
• Durchschnittliche CTR (< 3 % ist schwach)
• Durchschnittliche Position (< 30 ist gesund, > 50 ist problematisch)

Bei anhaltendem Rückgang: mögliche Abstrafung durch Google (Helpful Content Update, Spam Update), ein neues technisches Problem oder verlorene Backlinks. Die Ursache muss untersucht werden.

Priorisierter Massnahmenplan

Wenn die Checkliste durchgearbeitet ist, haben Sie 0 bis 10 Punkte zu korrigieren. Wie priorisieren?

Stufe 1 · SEO blockiert (sofort korrigieren)

• Robots.txt, die alles sperrt (Punkt 5)
• Keine Sitemap oder defekte Sitemap (Punkt 4)
• < 30 % der Seiten indexiert (Punkt 3)
• Manuelle Massnahme in der Search Console sichtbar

Stufe 2 · Erheblicher Nachteil (innerhalb eines Monats korrigieren)

• Lighthouse < 60 (Punkt 1)
• Core Web Vitals < 30 % gut (Punkt 2)
• Mehrere H1 pro Seite (Punkt 7)

Stufe 3 · Optimierungen (in die langfristige SEO-Strategie aufnehmen)

• Meta-Titel und -Beschreibungen ausbauen (Punkt 6)
• Schema.org ergänzen (Punkt 8)
• Backlinks gewinnen (Punkt 9)
• Inhalte ausbauen, um die Positionen zu verbessern (Punkt 10)

Empfohlene kostenlose Tools

Für das vollständige Audit in 2 Stunden:

• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev (Lighthouse + Core Web Vitals)
• Google Search Console: https://search.google.com/search-console (Indexierung, Leistung, Fehler)
• Screaming Frog: https://www.screamingfrog.co.uk (Crawl, Meta-Titel), kostenlos < 500 URLs
• Schema Validator: https://validator.schema.org (strukturierte Daten)
• Ahrefs Webmaster Tools: https://ahrefs.com/webmaster-tools (Backlinks), kostenlos für Ihre Websites
• Ubersuggest: https://neilpatel.com/ubersuggest (Gesamtüberblick), kostenlos mit Einschränkungen
• Chrome SEO Meta in 1 Click: Chrome-Erweiterung (Metadaten auf einen Blick)

Gesamtkosten der Tools: CHF 0.

Wann sich ein professionelles Audit lohnt

Diese Checkliste mit 10 Punkten deckt 70 % eines professionellen Audits ab. Die fehlenden 30 %: vertiefte Konkurrenzanalyse, Keyword-Recherche mit DataForSEO, semantisches Content-Audit, strategische Empfehlungen über 12 bis 24 Monate.

Wenn Sie in der Checkliste 3+ kritische Probleme finden oder planen, CHF 1’500+/Monat in SEO zu investieren, lohnt sich ein professionelles Audit (30 bis 50 Seiten, geliefert in 7 Tagen).

Voren bietet dieses professionelle Audit kostenlos und unverbindlich an. Sie erhalten das Dokument, auch wenn Sie danach kein Mandat unterschreiben. Das ist unser Filter gegen Scharlatane: Wir arbeiten für Kundinnen und Kunden, die verstehen wollen, nicht für jene, die einfach nur bezahlen wollen.

Weiterführend

Wenn die Checkliste Probleme aufgedeckt hat oder Sie ein professionelles Audit möchten:

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